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레드불 (기업)

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목차

1. 개요

레드불은 오스트리아 기업가 디트리히 마테쉬츠와 태국 사업가 찰레오 유비디야가 1984년 설립한 회사로, 에너지 음료 레드불을 주력으로 생산한다. 1980년대 크라팅 다엥의 레시피를 수정하여 유럽 시장에 출시한 후, 마케팅 전략을 통해 빠르게 성장하여 세계적인 브랜드로 자리 잡았다. 레드불은 스포츠 및 문화 마케팅, e스포츠 등 다양한 분야에서 활동하며, 여러 스포츠 팀을 소유하고 운영하며, 모터스포츠에서도 상당한 영향력을 행사한다. 레드불 미디어 하우스를 통해 잡지, TV 채널, 음반사 등 미디어 사업도 운영하고 있다.

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레드불 (기업) - [회사]에 관한 문서
회사 정보
회사명레드불 GmbH
로고
푸슐암제에 위치한 본사
설립일1984년
설립자디트리히 마테시츠
차레오 유위티야
본사 위치오스트리아 잘츠부르크주 푸슐암제
서비스 제공 지역전 세계
주요 인물프란츠 바츨라비크 (음료 사업 CEO)
알렉산더 키르히마이어 (CFO)
올리버 민츠라프 (기업 프로젝트 및 신규 투자 CEO)
산업복합 기업
종류유한책임회사
제품에너지 드링크
의류
음악
서비스스포츠
모터스포츠
출판
브랜드레드불
매출액105억 5400만 유로 (2023년)
영업 이익13억 유로 (2018년)
순이익6억 5천만 유로 (2018년)
직원 수15,779명 (2022년)
소유주찰럼 유위티야 (51%)
마르크 마테시츠 (49%)
홈페이지레드불 공식 웹사이트
자회사

2. 역사

오스트리아의 기업가 디트리히 마테쉬츠와 태국의 사업가 찰레오 유비디야는 1984년에 레드불 GmbH를 설립했다. 이들은 크라팅 다엥을 기반으로 레드불을 개발하고, 유럽 시장을 시작으로 전 세계로 확장했다.

회사의 성공과 함께 레드불 창업자들의 자산도 증가하여, 2012년 3월에는 찰레오 유비디야와 디트리히 마테시츠 두 사람의 순자산이 각각 53억달러 이상으로 추정되었다.[7][8] 171개국 이상으로 유통을 확장한 이 회사는 2022년에 115억 개 이상의 레드불 캔을 판매하여 세계에서 가장 많이 소비되는 에너지 음료가 되었다.[9]

2018년, 레드불은 대부분 카페인이 없는 유기농 식품 탄산 음료 라인인 Organics by Red Bull을 출시했다.[10]

2. 1. 회사 설립 및 초기 성장

오스트리아 기업가 디트리히 마테쉬츠와 태국 사업가 찰레오 유비디야는 1984년 레드불 GmbH를 설립했다. 1982년 독일 제조업체 블렌닥스(이후 프록터 앤드 갬블에 인수됨)에서 일하면서 마테쉬츠는 태국을 방문하여 TC 제약 회사의 소유주인 찰레오를 만났다. 그는 1970년대 찰레오의 회사에서 개발한 에너지 음료 크라팅 다엥이 그의 시차증을 완화하는 데 도움이 된다는 것을 알게 되었다.[5] 음료의 시장 잠재력을 본 그는 이를 유럽에 출시하기 위해 찰레오와 파트너십을 맺었다. 그들의 계약에 따라 파트너는 각각 500000USD를 투자하여 레드불 GmbH를 설립했다. 그 대가로 그들은 각각 회사의 지분 49%를 받고 나머지 2%의 지분은 찰레오의 아들 찰렘에게 돌아갔다. 그들은 또한 마테쉬츠가 회사를 운영하기로 합의했다.[6]

1984년부터 1987년까지 레드불 GmbH는 음료에 탄산을 넣고 단맛을 줄여 유럽인의 입맛에 더 잘 맞도록 크라팅 다엥의 레시피를 수정했다. 1987년, 회사는 개량된 에너지 음료를 레드불이라는 이름으로 오스트리아에 출시했다. 젊은 전문직 종사자를 대상으로 마케팅을 펼쳐 큰 성공을 거두었다. 이 브랜드는 1990년대 초 유럽 전역으로 확장되었고, 1997년 미국 시장에서 폭발적인 성장을 거듭하여 1년 안에 시장의 75%를 점유했다.[6]

2. 2. 글로벌 확장

1990년대 초, 레드불은 유럽 전역으로 확대되었고, 1997년에는 미국 시장에도 진출하여 1년 만에 시장의 75%를 차지했다.[38][39] 회사의 성공과 함께 레드불 창업자들의 자산도 증가하여, 2012년 3월에는 찰레오 유위티야와 디트리히 마테시츠 두 사람의 순자산이 각각 53억달러 이상으로 추정되었다.[38][39] 2012년에는 171개국 이상에서 레드불을 52억 캔 판매하여 세계에서 가장 많이 소비된 에너지 드링크가 되었다.[40]

3. 마케팅

레드불은 초기 바이럴 마케팅으로 시작해 현재는 스포츠, 문화, 이벤트 등 다양한 분야에서 마케팅 활동을 펼치고 있다. 특히, "레드불은 당신에게 날개를 달아줍니다(Red Bull Gives You Wiiings)"라는 모토는 음료의 각성 효과를 활용한 대표적인 마케팅 전략이다.

레드불 DC-6B가 잘츠부르크에 착륙하는 모습


2013년 폴란드 라돔 공군 기지에서 열린 에어쇼에 참가한 레드불 벨 AH-1F 코브라


레드불은 홍보를 위해 다양한 역사적 항공기를 사용한다.[11]

기종비고
찬스-보트 F4U-4 96995 (OE-EAS)2차 세계 대전 전투기
록히드 P-38L-5LO 44-53254 (N25Y)2차 세계 대전 전투기
노스아메리칸 B-25J-30NC 44-86893 (N6123C)2차 세계 대전 폭격기
더글러스 DC-6B (OE-LDM)
벨 코브라 209/AH-1F (N11FX)비무장화된 공격 헬리콥터


3. 1. 초기 바이럴 마케팅

초기에 레드불은 바이럴 마케팅의 일환으로 대학생들에게 음료를 무료로 배포했다. 이 전략은 매우 성공적이었고, 판매량 급증으로 이어졌다. 이후 레드불은 다양한 스포츠 및 엔터테인먼트 기반 광고 캠페인을 통해 젊은 도시 전문직을 타겟으로 하는 세련된 마케팅으로 유명해졌다. 현재의 모토인 "레드불은 당신에게 날개를 달아줍니다(Red Bull Gives You Wiiings)"는 음료의 각성 효과를 직접적으로 활용한 것이다.[11]

3. 2. 스포츠 및 문화 마케팅

레드불은 오스트리아 분데스리가의 FC 레드불 잘츠부르크, 미국 프로 축구 메이저 리그 사커의 뉴욕 레드불스, 모터 스포츠의 레드불 레이싱 등 여러 프로 스포츠 팀을 운영하고 있다. 2013년부터는 클라이밍 선수 김자인, 웨이크보드 선수 윤상현, 스케이트보드 선수 최재승 등을 후원하고 있으며, 레드불 킥잇과 같은 스포츠 이벤트 마케팅과 레드불 뮤직 아카데미, 레드불 비씨 원 등의 문화 마케팅, 레드불 페이퍼 윙스, 레드불 캔유메이킷과 같은 대학생 마케팅 활동을 펼치고 있다. 2024년에는 오미야 아르디자의 지분을 인수하여 J리그에 진출했다.

레드불 에어 레이스 월드 챔피언십에 참가하는 커비 챔블리스


초기에 레드불은 대학생들에게 무료로 음료를 제공하는 바이럴 마케팅을 활용했다. 이 전략은 큰 성공을 거두어 판매량이 급증했고, 이후 레드불은 다양한 스포츠 및 엔터테인먼트 기반 광고 캠페인을 통해 젊은 도시 전문직을 대상으로 하는 세련된 마케팅으로 유명해졌다. "레드불은 당신에게 날개를 달아줍니다(Red Bull Gives You Wiiings)"라는 모토는 음료의 각성 효과를 직접적으로 나타낸다.

레드불은 MET(모바일 에너지 팀) 프로그램을 운영하며, 이 팀은 대부분 대학생으로 구성되어 특별히 디자인된 레드불 "레이서"를 운전한다. 레이서에는 레드불 로고가 새겨져 있으며, 대부분 차체에 대형 레드불 캔을 싣고 다닌다. (예: 스즈키 비타라, 미니 쿠퍼, 포드 익스플로러 스포츠 트랙) MET는 스포츠 행사, 사업체, 대학교, 쇼핑 센터 등에서 활동하며, 에너지 음료의 특성을 소비자에게 전달한다.

레드불은 홍보 활동에 다양한 역사적인 항공기를 사용한다.[11]

기종비고
찬스-보트 F4U-4 96995 (OE-EAS)2차 세계 대전 전투기
록히드 P-38L-5LO 44-53254 (N25Y)2차 세계 대전 전투기
노스아메리칸 B-25J-30NC 44-86893 (N6123C)2차 세계 대전 폭격기
더글러스 DC-6B (OE-LDM)
벨 코브라 209/AH-1F (N11FX)비무장화된 공격 헬리콥터



레드불은 클리프 다이빙, BMX, 스키, 비행, 다운힐 및 프리라이드 산악 자전거, 스케이트보드를 포함한 익스트림 스포츠 행사를 후원한다. 1990년대에는 조정 선수 제노 뮐러를 후원했고[12], 1995년에는 스위스 포뮬러 1팀인 자우버를 후원했으며, 1999년에는 체코 곡예 비행 팀인 플라잉 불스를 후원하기 시작했다.[13][14]

레드불은 플루그탁(참가자들이 직접 만든 "비행기"를 타고 물속으로 뛰어드는 대회), 레드불 솝 박스 레이스(석고보드 더비), 레드불 크래쉬드 아이스(겨울철 익스트림 스포츠 이벤트, 아이스 크로스 다운힐)를 개최한다.

레드불 아트 오브 더 캔은 레드불 캔을 사용하여 작품을 만드는 국제 미술 대회이고, 레드불 BC 원은 개인 브레이크 댄스 대회이다. 또한, 에르츠베르그 엔듀로(오토바이)와 같은 행사도 있다.

월드 랠리 챔피언십 레드불 자동차


레드불은 모터스포츠 분야에서 오랜 기간 후원 활동을 해왔다.

분야후원 대상
호주 슈퍼카 챔피언십트리플 에이트 레이스 엔지니어링
독일 투어링카 마스터스(DTM)아우디 팀 압트
다카르 랠리KAMAZ 마스터, VW 레이스 투아렉 팀, 푸조 스포츠
오토바이 경주KTM 팩토리 팀
영국 슈퍼바이크 (BSB)레드불 혼다, HM 플랜트 레드불 혼다 팀
월드 랠리 챔피언십시트로엥, 폭스바겐, M-스포츠 포드, 스코다 팀
월드 투어링카 챔피언십SEAT 팀
챔프카닐 자니, PKV 레이싱
포뮬러 D리스 밀렌의 폰티악
GP2 시리즈아르덴 인터내셔널(크리스티안 호너 소유)
일본 슈퍼 GT, 수퍼 포뮬러무겐 혼다(2021년부터), 톰스 토요타(2019-2020)
IRL레드불 체버 레이싱 팀
나스카 스프린트 컵 시리즈레드불 팀(2007-2011)



레드불은 사이버애슬리트 프로페셔널 리그를 후원하고 있으며, 레드불 에어 레이스 월드 챔피언십이라는 자체 에어 레이싱 이벤트를 후원했다(2019년 종료).

2005년 DARPA 그랜드 챌린지에서 스탠퍼드 학생팀의 폭스바겐 투아렉 "스탠리"가 우승했으며, 레드불의 후원을 받았다.

레드불은 필리핀 농구 협회 (PBA)의 레드불 바라코 농구팀을 후원하여 3번의 PBA 챔피언십 우승을 차지했다.

레드불은 2014년부터 윙스 포 라이프 월드 런의 비용을 부담하여 참가비 전액을 비영리 윙스 포 라이프 재단에 기부한다.[15]

레드불은 FIVB 비치 발리볼 월드 투어를 후원한다.

또한, 사이클로크로스 라이더 Wout van Aert와 Pauline Ferrand Prevot를 후원하며, 이들은 레드불 브랜드 헬멧을 착용한다.

잉글랜드 크리켓 선수 벤 스토크스를 후원하며, 그의 배트 뒷면에 브랜드가 표시되어 있다.

엑서터 치프스와 잉글랜드 윙어 잭 노웰을 후원하며, 그는 스크럼 캡에 브랜딩을 한 최초의 선수가 되었다.

레드불은 익스트림 사이클리스트 대니 맥캐스킬과 파비오 빔머를 후원한다.

3. 3. 프로모션 차량 및 항공기

레드불은 초기에 바이럴 마케팅의 일환으로 대학생들에게 음료를 무료로 배포했다. 이 전략은 매우 성공적이어서 판매량이 급증했다. 이후 레드불은 다양한 스포츠 및 엔터테인먼트 기반 광고 캠페인을 통해 젊은 도시 전문직을 타겟으로 하는 세련된 마케팅으로 유명해졌다. 현재의 모토인 "레드불은 당신에게 날개를 달아줍니다(Red Bull Gives You Wiiings)"는 음료의 각성 효과를 직접적으로 활용한 것이다.

레드불은 MET(모바일 에너지 팀) 프로그램도 개발했다. 이 팀은 대부분 대학생으로 구성되어 있으며, 특별히 디자인된 레드불 "레이서"를 운전한다. 레이서에는 레드불 로고가 상세히 새겨져 있으며, 대부분 차체에 대형 레드불 캔을 싣고 다닌다(예: 스즈키 비타라, 미니 쿠퍼, 포드 익스플로러 스포츠 트랙 등). MET는 스포츠 행사, 사업체, 대학교, 쇼핑 센터 등을 포함하는 일일 임무를 수행한다. 모바일 에너지 팀은 에너지 음료의 특성을 철저히 알고 소비자에게 이를 전달하도록 훈련받는다.

레드불은 홍보 활동에 다양한 역사적인 고정익 및 회전익 항공기를 사용한다.[11] 여기에는 다음과 같은 기종이 포함된다.

4. 스포츠 스폰서십

레드불은 오스트리아 분데스리가의 FC 레드불 잘츠부르크, 메이저 리그 사커의 뉴욕 레드불스를 비롯한 여러 프로 스포츠 팀을 운영하고 있으며, 모터 스포츠 분야에서는 레드불 레이싱을 운영하고 있다. 2013년부터는 김자인, 윤상현, 최재승 등 한국 선수들과도 후원 계약을 맺고, 레드불 킥잇과 같은 스포츠 이벤트 마케팅을 진행하고 있다. 또한 레드불 뮤직 아카데미, 레드불 비씨 원 등의 문화 마케팅과 레드불 페이퍼 윙스, 레드불 캔유메이킷과 같은 대학생 대상 마케팅 활동도 펼치고 있다.

2024년 7월 27일에는 오미야 아르디자의 지분을 100% 인수하여 J리그에 진출, J리그 최초의 레드불 축구팀을 탄생시켰다.

초기에는 클리프 다이빙, BMX, 스키, 비행, 다운힐 및 프리라이드 산악 자전거, 스케이트보드를 포함한 익스트림 스포츠 행사들을 후원했다. 1990년대에는 1996년 올림픽 싱글 스컬 금메달리스트인 조정 선수 제노 뮐러를 후원하기도 했다.[12]

또한, 플루그탁(독일어로 "비행의 날"), 레드불 솝 박스 레이스(석고보드 더비), 레드불 크래쉬드 아이스(겨울철 익스트림 스포츠 이벤트, 아이스 크로스 다운힐) 등을 소유 및 개최하고 있다.

레드불 아트 오브 더 캔은 레드불 캔을 사용해 작품을 만드는 국제 미술 대회이며, 레드불 BC 원은 개인 브레이크 댄스 대회이다. 이외에도 참가자의 2% 미만이 코스를 완주하는 오토바이 경주인 에르츠베르그 엔듀로와 같은 다양한 행사들을 주최하고 있다.

레드불은 오랫동안 여러 스포츠, 특히 모터스포츠 분야에서 후원 활동을 해왔으며, 그 대상은 다음과 같다.

종목팀/선수/기타
호주 슈퍼카 챔피언십트리플 에이트 레이스 엔지니어링
DTM아우디 팀 압트
다카르 랠리KAMAZ 마스터, VW 레이스 투아렉 팀, 푸조 스포츠
오토바이 경주KTM 팩토리 팀
영국 슈퍼바이크(BSB)레드불 혼다, HM 플랜트 레드불 혼다 팀
월드 랠리 챔피언십시트로엥, 폭스바겐, M-스포츠 포드, 스코다 팀
월드 투어링카 챔피언십SEAT 팀
챔프카닐 자니, PKV 레이싱
포뮬러 D리스 밀렌의 폰티악
GP2 시리즈크리스티안 호너 소유의 아르덴 인터내셔널
일본 슈퍼 GT, 수퍼 포뮬러무겐 혼다(2021년~), 톰스 토요타(2019~2020년)
포뮬러 원자우버(1995~2004), 애로우즈(2001~2003) (공동 후원)
IRL레드불 체버 레이싱 팀
나스카 스프린트 컵 시리즈레드불 팀(2007~2011년)
기타사이버애슬리트 프로페셔널 리그, 레드불 에어 레이스 월드 챔피언십(~2019년)



2005년 DARPA 그랜드 챌린지에서는 스탠퍼드 학생팀의 로봇 자동차 스탠리 (폭스바겐 투아렉)가 레드불의 후원을 받아 우승했다.

뉴욕 시 아폴로 극장에서 열리는 연례 홀리데이 클래식을 위해 내셔널 더블 더치 리그와 함께 레드불 로프 마스터스 대회를 후원하고 있다.

스톡 카 브라질 팀 WA 마테이스(2009~2016년, 카카 부에노 2009, 2011, 2012년 챔피언), 호주 슈퍼카 챔피언십의 트리플 에이트 레이스 엔지니어링(2013년~, 제이미 윈컴 2013, 2014, 2017년, 셰인 반 기스버겐 2016, 2021, 2022년 골드 코스트 500 우승)도 레드불의 후원을 받았다.

또한, NASCAR 드라이버 브라이언 비커스, 케이시 케인, 포뮬러 원 드라이버 크리스티안 클라인, 비탄토니오 리우치 등 다양한 레이싱 드라이버들을 후원했다. 로버트 위켄스, 존 마이클 에드워즈(챔프카 애틀랜틱 시리즈), 트래비스 파스트라나(랠리), 다니 페드로사, 마르크 마르케스, 폴 에스파르가로, 브래드 빈더, 스테판 브라들, 호안 미르, 잭 밀러(MotoGP), 에릭 보스트롬, 벤 보스트롬, 제이크 젬케(미국 슈퍼바이크), 조나단 레이, 유진 라버티, 류이치 키요나리(영국 슈퍼바이크) 등도 레드불의 후원을 받았다.

2000년부터 필리핀 농구 협회(PBA)의 레드불 바라코 농구팀을 지원해왔으며, 이 팀은 PBA 챔피언십에서 3번 우승했다.

2014년부터 윙스 포 라이프 월드 런의 운영 비용을 부담하고 있으며, 참가비 전액은 윙스 포 라이프 재단에 기부된다.[15]

FIVB 비치 발리볼 월드 투어를 후원한다.

사이클로크로스 라이더 Wout van Aert와 Pauline Ferrand Prevot를 후원하며, 잉글랜드 크리켓 선수 벤 스토크스의 배트 뒷면에 레드불 브랜드가 표시되어 있다.

엑서터 치프스와 잉글랜드 윙어 잭 노웰을 후원하며, 그는 스크럼 캡에 브랜딩을 한 최초의 선수이다.

익스트림 사이클리스트 대니 맥캐스킬과 파비오 빔머를 후원한다.

4. 1. 모터스포츠

레드불은 모터스포츠 세계에서 많은 스폰서 활동을 하고 있으며, 그 시작은 게르하르트 베르거를 후원한 것이다.[41] 포뮬러 원에서 레드불은 현재 레드불 레이싱과 RB (레이싱 불스) 두 팀을 운영하고 있다.[16] RB 포뮬러 원 팀은 2006년부터 2019년까지 스쿠데리아 토로 로쏘로, 2020년부터 2023년까지는 스쿠데리아 알파타우리로 알려졌으며,[17] 레드불에 인수되기 전에는 미나르디 F1 팀으로 알려졌다.[17]

레드불은 2006년 미나르디를 인수하여 스쿠데리아 토로 로쏘를 설립했다.


두 팀 모두 그랑프리에서 우승했으며, 레드불 레이싱은 2010 포뮬러 원 시즌, 2011 포뮬러 원 시즌, 2012 포뮬러 원 시즌, 2013 포뮬러 원 시즌, 2022 포뮬러 원 시즌, 2023 포뮬러 원 시즌 컨스트럭터 챔피언십에서 우승했다. 세바스티안 베텔은 2010 포뮬러 원 월드 챔피언십, 2011 포뮬러 원 월드 챔피언십, 2012 포뮬러 원 월드 챔피언십, 2013 포뮬러 원 월드 챔피언십에서, 막스 베르스타펜은 2021 포뮬러 원 시즌, 2022 포뮬러 원 시즌, 2023 포뮬러 원 시즌, 2024 포뮬러 원 월드 챔피언십에서 우승했다.

레드불 레이싱은 2007년부터 2018년까지 르노 엔진을 사용했으며, 2025년 말까지 지속되는 혼다와의 파트너십을 시작했다. 2021년 레드불은 자체 파워 유닛 부서인 레드불 파워트레인을 설립했으며, 2026년부터 포드의 지원을 받아 레드불 소유 팀을 위해 자체 파워 유닛을 생산하기 시작할 것이다. 레드불 레이싱 최고 기술 책임자 에이드리언 뉴이는 챔피언십 경쟁이 가능한 매우 성공적인 자동차를 설계한 것으로 알려져 있다.[18] 뉴이가 설계한 레드불 레이싱 RB19는 포뮬러 원 역사상 가장 지배적인 자동차 중 하나이며, 2023 시즌 22번의 레이스 중 21번 우승했다.

레드불 팀 대표 크리스티안 호너는 넷플릭스 오리지널 시리즈 ''포뮬러 1: 본능의 질주''에서 레드불이 네 명의 드라이버(레드불 레이싱에 두 명, 스쿠데리아 알파타우리에 두 명)를 보유한 독특한 위치에 있다고 말했다. 그는 또한 두 명의 알파타우리 드라이버가 레드불과 계약된 드라이버라고 말했다.

2006년, 레드불은 NASCAR 팀 레드불을 후원할 것이라고 발표했다. 그들은 넥스텔 컵 시리즈에서 로우즈 모터 스피드웨이에서 데뷔했다. 팀은 2011년 12월 해체되었고 자산은 BK 레이싱에 인수되었다.[19][20]

오토바이 경주에서 레드불은 레드불 KTM 팩토리 레이싱의 타이틀 스폰서이자 렙솔 혼다의 메인 스폰서이다.

포뮬러 1 월드 드라이버 챔피언십 (8)
2010, 2011, 2012, 2013, 2021, 2022, 2023, 2024
포뮬러 1 월드 컨스트럭터 챔피언십 (6)
2010, 2011, 2012, 2013, 2022, 2023


4. 2. 기타 스포츠

레드불은 오스트리아 분데스리가의 FC 레드불 잘츠부르크, 메이저 리그 사커의 뉴욕 레드불스, 모터 스포츠의 레드불 레이싱 등 여러 프로 스포츠 팀을 운영하고 있다. 2013년부터 김자인, 윤상현, 최재승 등과 후원 계약을 체결하여 선수 후원과 레드불 킥잇 같은 스포츠 이벤트 마케팅, 레드불 뮤직 아카데미, 레드불 비씨 원 등의 문화 마케팅, 레드불 페이퍼 윙스, 레드불 캔유메이킷 같은 대학생 마케팅 활동을 하고 있다.

2024년 7월 27일, 레드불은 오미야 아르디자의 지분을 100% 인수하여 J리그 진출에 성공, J리그 최초의 레드불 축구팀이 탄생하게 되었다.

초기 바이럴 캠페인 이후, 레드불은 클리프 다이빙, BMX, 스키, 비행, 다운힐 및 프리라이드 산악 자전거, 스케이트보드를 포함한 익스트림 스포츠 행사를 후원하고 있다. 1990년대에 레드불은 1996년 싱글 스컬에서 올림픽 금메달을 획득한 조정 선수 제노 뮐러를 후원했다.[12] 1995년, 레드불은 스위스 포뮬러 1팀인 자우버를 후원했으며, 1999년 체코 곡예 비행 팀인 플라잉 불스를 후원하기 시작했다.[13][14]

레드불은 또한 플루그탁(독일어로 "비행의 날")을 소유하고 개최하는데, 이는 참가자들이 10미터 램프에서 직접 만든 "비행기"를 타고 물속으로 뛰어드는 대회이다(버드맨 랠리를 연상시킨다). 자체 버전의 석고보드 더비인 레드불 솝 박스 레이스, 겨울철 익스트림 스포츠 이벤트로, 도시 환경에서 급경사와 높은 수직 낙차가 포함된 트랙에서 다운힐 스케이팅을 하는 레드불 크래쉬드 아이스도 개최한다.

레드불 아트 오브 더 캔 대회는 레드불 캔을 사용하여 작품을 만들도록 아티스트에게 요청하는 국제 미술 대회이다. 레드불 BC 원 개인 브레이크 댄스 대회, 참가자의 2% 미만이 코스를 완주하는 오토바이 에르츠베르그 엔듀로와 같은 행사도 있다.

레드불은 오랫동안, 특히 모터스포츠 분야에서 여러 스포츠에 후원 활동을 해왔다.

종목팀/선수/기타
호주 슈퍼카 챔피언십트리플 에이트 레이스 엔지니어링
DTM아우디 팀 압트
다카르 랠리KAMAZ 마스터, VW 레이스 투아렉 팀, 푸조 스포츠
오토바이 경주KTM 팩토리 팀
영국 슈퍼바이크(BSB)레드불 혼다, HM 플랜트 레드불 혼다 팀
월드 랠리 챔피언십시트로엥, 폭스바겐, M-스포츠 포드, 스코다 팀
월드 투어링카 챔피언십SEAT 팀
챔프카닐 자니, PKV 레이싱
포뮬러 D리스 밀렌의 폰티악
GP2 시리즈아르덴 인터내셔널 (크리스티안 호너 소유)
일본 슈퍼 GT, 수퍼 포뮬러무겐 혼다(2021년~), 톰스 토요타(2019~2020년)
포뮬러 원자우버, 애로우즈 (공동 후원)
IRL레드불 체버 레이싱 팀
나스카 스프린트 컵 시리즈레드불 팀(2007~2011년)
기타사이버애슬리트 프로페셔널 리그, 레드불 에어 레이스 월드 챔피언십(~2019년)



2005년 DARPA 그랜드 챌린지에서 스탠퍼드의 학생팀이 우승했으며, 이 팀의 로봇으로 구동되는 폭스바겐 투아렉 "스탠리"는 레드불의 후원을 받았다.

레드불은 뉴욕 시 아폴로 극장에서 열리는 연례 홀리데이 클래식을 위해 내셔널 더블 더치 리그와 함께 레드불 로프 마스터스 대회를 후원한다.

스톡 카 브라질 팀 WA 마테이스는 2009년에서 2016년 사이에 레드불의 후원을 받았으며, 카카 부에노는 2009년, 2011년, 2012년 챔피언십에서 우승했다. 호주 슈퍼카 챔피언십의 트리플 에이트 레이스 엔지니어링은 2013년부터 레드불의 후원을 받았다. 제이미 윈컴은 2013년, 2014년, 2017년에 세 번의 타이틀을 획득했으며, 팀 동료 셰인 반 기스버겐은 2016년, 2021년, 2022년 골드 코스트 500에서 챔피언십에서 우승했다.

레드불은 또한 NASCAR 드라이버 브라이언 비커스와 케이시 케인, 포뮬러 원 드라이버 크리스티안 클라인과 비탄토니오 리우치를 포함한 다양한 레이싱 드라이버를 후원했다. 레드불은 또한 젊은 캐나다 레이싱 신동 로버트 위켄스와 챔프카 애틀랜틱 시리즈의 팀 동료 존 마이클 에드워즈, 그리고 랠리 드라이버 트래비스 파스트라나, MotoGP 라이더 다니 페드로사, 마르크 마르케스, 폴 에스파르가로, 브래드 빈더, 스테판 브라들, 호안 미르, 잭 밀러, 미국 슈퍼바이크(AMA) 라이더 에릭 보스트롬, 벤 보스트롬 및 제이크 젬케, 영국 슈퍼바이크(BSB) 라이더 조나단 레이, 유진 라버티 및 류이치 키요나리를 후원한다. 레드불은 2007년에 두 개의 새로운 나스카 팀을 후원하고 있으며, 새로운 토요타 캠리 라벨로 레이싱을 하고 있다. 그 외에도, 태국 지사와 필리핀 파트너는 2000년부터 필리핀 농구 협회 (PBA)에서 레드불 바라코 농구팀을 구성, 라이선스, 자금 지원을 담당해 왔다. 이 팀은 필리핀에서 3번의 PBA 챔피언십 우승을 차지하며 성공적인 스포츠 팀 중 하나가 되었다.

레드불은 2014년 첫 번째 에디션부터 윙스 포 라이프 월드 런을 조직하는 데 드는 비용을 부담한다.[15]

레드불 후원 FIVB 비치 발리볼 월드 투어.

또한 Wout van Aert와 Pauline Ferrand Prevot를 포함한 여러 사이클로크로스 라이더를 후원한다.

잉글랜드 크리켓 선수 벤 스토크스를 후원했으며, 그의 배트 뒷면에 브랜드가 표시되어 있다.

엑서터 치프스와 잉글랜드 윙어 잭 노웰에 대한 후원을 통해 그는 스크럼 캡에 브랜딩을 한 최초의 선수가 되었다.

레드불은 익스트림 사이클리스트 대니 맥캐스킬과 파비오 빔머를 후원한다.

5. 스포츠 팀 소유

레드불 유한회사는 오스트리아 분데스리가의 FC 레드불 잘츠부르크, 메이저 리그 사커의 뉴욕 레드불스, 모터 스포츠의 레드불 레이싱 등 여러 프로 스포츠 팀을 운영하고 있다. 김자인, 윤상현, 최재승 등과 같은 선수들을 후원하고, 레드불 킥잇, 레드불 뮤직 아카데미, 레드불 비씨 원, 레드불 페이퍼 윙스, 레드불 캔유메이킷 등 다양한 스포츠 및 문화 마케팅 활동을 펼치고 있다.

레드불은 스포츠 팀 인수 후 팀 명칭을 변경하여 존재감을 드러내는 전략을 사용한다. 2000년 오스트리아 아이스하키 리그의 EC 잘츠부르크를 인수하여 레드불 잘츠부르크로, DEL의 EHC 뮌헨을 인수하여 2012년 타이틀 스폰서, 2013년 완전 인수하였다.

2024년에는 오미야 아르디자 지분 100%를 인수하여 J리그에 진출, J리그 최초로 레드불 축구팀이 탄생했다. 또한, 프로 로드 사이클링 팀 보라-한스그로헤 지분 51% 인수 계획을 발표, 2024년 1월 29일 오스트리아 연방 경쟁 당국(FCA)의 승인을 받았다.

2017년 리그 오브 레전드 팀 레드 불스를 창단하여 2018년 해체 전까지 유럽 ''리그 오브 레전드'' 챌린저 시리즈에 참가했다.[28] ''철권'', ''스트리트 파이터'' 등 격투 게임 선수들을 후원하고, ''도타 2'' 팀 OG를 후원하여 2018년과 2019년 토너먼트에서 우승했다.[30]

5. 1. 모터스포츠



레드불은 모터스포츠에서 레드불 레이싱(구 재규어 레이싱)과 RB 포뮬러 원 팀(구 미나르디 → 스크데리아 토로 로소 → 스크데리아 알파타우리 → 비자 캐시업 RB 포뮬러 원 팀)을 소유하고 있다.[42][43] 또한 레이싱 드라이버 육성 프로그램인 레드불 주니어 팀을 운영하고 있다.

2006년 NASCAR에 팀 레드불로 참전을 발표했다. NASCAR 컵 시리즈의 로우즈 모터 스피드웨이에서 데뷔했으나, 2011년 12월 팀이 폐쇄되었고 그 자산은 BK 레이싱에 인수되었다.[44]

모터사이클에서는 레드불 KTM 팩토리 레이싱과 레드불 혼다 월드 슈퍼바이크의 타이틀 스폰서이며, 렙솔 혼다의 메인 스폰서이기도 하다.

5. 2. 축구

레드불은 축구에도 적극적으로 참여하고 있다. 2005년 4월 6일, 레드불은 오스트리아의 클럽인 SV 아우스트리아 잘츠부르크를 인수하여, 명칭을 레드불 잘츠부르크로 변경했지만, 이는 오스트리아 국내 및 유럽 전역의 서포터 그룹으로부터 격렬한 비판을 받았다. 또한, 잘츠부르크의 세컨드 팀인 FC 리페링도 인수했다.

같은 해에 레드불은 앤슈츠 엔터테인먼트 그룹(AEG)으로부터 메이저 리그 사커의 메트로스타즈를 인수하여, 팀명을 뉴욕 레드불스로 변경했다. AEG는 메트로스타즈 전용 스타디움 건설을 시작하려고 했으나, AEG가 팀 매각을 완료했기 때문에 착공이 한 달 늦어졌다. 이 회사는 팀의 새 스타디움인 레드불 아레나의 건설 비용을 부담했고, 2010년 3월 20일에 개막전을 치렀다.

2010년에 뉴욕 레드불스가 획득한 티에리 앙리


2007년, 레드불은 상파울루 주캄피나스의 하위 리그에 레드불 브라질을 설립했다. 10년 후에 캄페오나투 브라질레이루 세리에 A에 도달하려는 계획이 실패로 끝나자, 레드불 브라질은 2019년에 세리에 B의 클루비 아틀레치쿠 브라간치누와 합작하여 팀명을 레드불 브라간치누로 변경했다[45]。레드불 브라간치누는 2019 시즌 세리에 B의 챔피언이 되어, 2020 시즌에 세리에 A로 승격했다.

2009년, 라이프치히 근교에 본거지를 둔 독일 5부 리그의 SSV 마르크란슈테트의 축구 라이선스를 구입하여, 2009-10 시즌 이후부터 RB 라이프치히로 개칭했다. 독일에서는 축구 클럽명에 기업명을 넣을 수 없다는 규칙이 존재하기 때문에, "레드불"이라는 표현을 사용하지 않고 "RB"를 "Rasen Ballsport"("잔디 구기"를 의미하는 조어)의 약어로 팀명에 포함시켰다[46]。RB 라이프치히는 10년 이내에 독일 1부 리그인 분데스리가에 도달하는 것을 목표로 했지만, 결국 이 목표를 달성하여, RB 라이프치히는 7시즌 만에 4번의 승격을 이루었고, 2016-17 시즌부터 분데스리가에서 활동[47], 2017-18 시즌부터는 유럽 컵 대회인 UEFA 챔피언스 리그에 출전했으며, 2019-20 시즌에는 4강의 성적을 거두었다. 2021-22 및 2022-23 DFB 포칼에서는 클럽 창설 이후 첫 주요 타이틀 획득 및 연패를 달성했다.

J리그에서는 2015년에 세레소 오사카와 스폰서 계약을 체결했고, 2022년에는 세레소의 주식 대부분을 보유한 얀마와 프리미엄 파트너 계약을 체결했다. 두 팀 간에는 미나미노 타쿠미가 레드불 잘츠부르크로, 오카자와 코세이가 레드불 브라간치누로 이적하여 활약했다.

2024년 9월에는 J리그에 참가하는 오미야 아르디자 및 WE리그에 참가하는 오미야 아르디자 벤투스를 운영하는 "NTT 스포츠 커뮤니티"의 모든 주식을 NTT 동일본으로부터 취득[48]。사명을 "RB 오미야"로 변경하고, 10월부터 운영을 시작했다[49]。남자 팀에 관해서는 2025년도부터 "RB 오미야 아르디자"라는 팀명으로 활동하지만, 일본에서도 기업명을 클럽 명칭에 직접 포함하는 것을 인정하지 않기 때문에, RB 라이프치히와 마찬가지로, "Rasen Ballsport"의 약어인 "RB"를 클럽명에 붙였다[50]。

5. 3. 아이스하키

레드불은 2000년 오스트리아 아이스하키 리그의 잘츠부르크 팀인 EC 잘츠부르크를 인수하여 레드불 잘츠부르크로 이름을 변경했다.[32] 또한, 2012년 DEL 클럽 EHC 뮌헨의 타이틀 스폰서가 된 후, 2013년에는 해당 클럽을 완전히 인수했다.[32]

우승세부 사항
오스트리아 아이스하키 리그 (7)2007, 2008, 2010, 2011, 2014*, 2015, 2016, 2018*[32]
IIHF 컨티넨탈컵 (1)2010
유러피언 트로피 (1)2011
독일 아이스하키 리그 (4)2015–16, 2016–17, 2017–18, 2019–20 (정규 시즌)


5. 4. 사이클링

2024년 1월, 오스트리아 연방 경쟁 당국(FCA)은 레드불 GmbH가 프로 로드 사이클링 팀인 보라-한스그로헤의 소유주인 RD pro cycling GmbH & Co KG 및 RD Beteiligungs GmbH의 지분 51%를 인수할 계획이라고 발표했다.[26]

FCA는 2024년 1월 29일 월요일에 인수를 승인했다. 보라-한스그로헤의 매니저인 랄프 뎅크는 "레드불과의 파트너십 기반이 공식적으로 마련되었다. 이는 형식적인 절차와 협업의 구체적인 부분들을 진행하기 위한 우리가 기다려온 신호다."라고 말했다.[27]

5. 5. e스포츠

2017년, 레드불은 새로운 리그 오브 레전드 팀인 레드 불스를 창단하여 2018년 해체되기 전까지 유럽 ''리그 오브 레전드'' 챌린저 시리즈에 참가했다.[28] 레드불은 ''철권''과 ''스트리트 파이터''에 출전하는 여러 격투 게임 선수들을 후원하며,[29] 2018년과 2019년 토너먼트 우승팀인 ''도타 2'' 팀 OG도 후원한다.[30]

대회횟수연도
The International2회2018년, 2019년 (OG와 함께)
포뮬러 원 e스포츠 시리즈1회2019
포뮬러 원 e스포츠 시리즈1회2020


6. 미디어

레드불 미디어 하우스(Red Bull Media House)는 스포츠, 라이프스타일, 음악 및 게임을 전문으로 하는 미디어 회사이다.[31]

이 회사는 레드 불레틴(The Red Bulletin) (라이프스타일), 서버스(Servus) (음식, 건강 및 정원 가꾸기), 테라 마터(Terra Mater) (자연, 과학 및 역사), 베르그벨텐(Bergwelten) (알피니즘), 자이텐블리케(Seitenblicke) (유명 인사) 등 여러 잡지를 발행한다.

다른 레드불 미디어 하우스 부서로는 레드 불 TV(Red Bull TV), 레드불 사진, 베네벤토 출판, 레드불 뮤직 아카데미(Red Bull Music Academy), 레드불 레코드(Red Bull Records), 레드불 뮤직 퍼블리싱이 있다.[51]

참조

[1] 웹사이트 Red Bull Energy Drink – Official Website https://www.redbull.[...] 2023-05-28
[2] Forbes Chalerm Yoovidhya & family https://www.forbes.c[...] Forbes 2020-01-05
[3] 웹사이트 Red Bull GmbH, Fuschl am See, Salzburg https://www.firmenab[...] 2020-07-08
[4] 웹사이트 Red Bull Energy Drink – Official Website https://www.redbull.[...]
[5] 뉴스 Selling energy https://www.economis[...] 2002-05-09
[6] 웹사이트 The Soda With Buzz https://web.archive.[...] 2015-06-20
[7] 웹사이트 Dietrich Mateschitz, Forbes, March 2012 https://web.archive.[...]
[8] 웹사이트 Yoovidhya Family, Forbes, March 2012 http://www.forbes.co[...]
[9] 웹사이트 Red Bull Energy Drink – Official Website https://www.redbull.[...] 2023-01-10
[10] 웹사이트 Red Bull launches its own line of organic sodas, most of it (gasp!) not caffeinated https://www.usatoday[...]
[11] 웹사이트 Photo Search Results http://www.airliners[...] 2015-06-20
[12] 웹사이트 Brown Alumni Magazine http://www.brownalum[...]
[13] 서적 Autocourse Hazleton Publishing
[14] 웹사이트 Here Are All The Highlights Among The +200 Aircraft Attending Zeltweg's AirPower 2019 Airshow. https://theaviationi[...] 2021-09-21
[15] 웹사이트 Help us raise funds for Spinal Cord Injury - Wings for Life World Run - Wings for Life World Run https://web.archive.[...] 2016-03-29
[16] article Red Bull snaps up Jaguar F1 team http://news.bbc.co.u[...]
[17] article Red Bull swoop for Minardi deal http://news.bbc.co.u[...]
[18] 뉴스 Horner sings Newey's praises https://web.archive.[...] PlanetF1.com 2011-01-21
[19] 뉴스 Lack of success drives Red Bull to pull out of NASCAR http://usatoday30.us[...] 2014-04-13
[20] 웹사이트 2012 Daytona 500 To Mark Debut Of Mysterious BK Racing Team https://www.sbnation[...] SB Nation 2014-04-13
[21] 웹사이트 Red Bull expands global football empire, takes over at Bragantino https://sponsorship.[...] 2019-10-04
[22] 뉴스 RB Leipzig seal promotion to first division http://www.dw.com/en[...] 2016-10-28
[23] 웹사이트 Leeds United Announce Red Bull as Front of Shirt Partner https://www.leedsuni[...] 2024-05-30
[24] 웹사이트 Red Bull adds first Asian club to soccer portfolio with Omiya Ardija takeover https://www.sportspr[...] sportspromedia.com 2024-08-09
[25] 웹사이트 Le Paris FC bientôt racheté par la famille Arnault et le groupe Red Bull https://www.lemonde.[...] Le Monde 2024-10-10
[26] 웹사이트 Austrian Federal Competition Authority https://www.bwb.gv.a[...] 2024-01-30
[27] cyclingweekly Red Bull and Bora-Hansgrohe partnership given 'green light to go ahead' https://www.cyclingw[...]
[28] 뉴스 Red Bull has a new League of Legends team https://dotesports.c[...] 2017-08-07
[29] 웹사이트 Red Bull https://www.redbull.[...] 2019-08-23
[30] 웹사이트 OG fill us in on their epic TI8 victory https://www.redbull.[...] 2018-08-26
[31] Mediashift When a Brand Becomes a Publisher: Inside Red Bull’s Media House http://mediashift.or[...] Mediashift 2014-11-10
[32] 문서 '*'
[33] Forbes Chalerm Yoovidhya & family https://www.forbes.c[...] Forbes 2020-01-05
[34] 웹사이트 Red Bull the company – Who makes Red Bull? Red Bull Origin :: Energy Drink :: Red Bull http://energydrink.r[...] 2019-06-05
[35] 웹사이트 レッドブル社が新体制に移行も、F1活動は安泰。故マテシッツ氏が生前に新風洞建設を承認、長期的な予算を確保 https://www.as-web.j[...] auto sport 2022-11-05
[36] 웹사이트 Red Bull Policy Center https://policies.red[...] 2022-04-10
[37] 뉴스 Selling energy https://www.economis[...] The Economist 2002-05-09
[38] 웹사이트 Dietrich Mateschitz https://www.forbes.c[...]
[39] 웹사이트 Yoovidhya Family https://www.forbes.c[...]
[40] 웹사이트 How it all started http://www.redbull.c[...]
[41] 웹사이트 ゲルハルト・ベルガー：レッドブル初のモータースポーツアスリートがF1史に刻んだレガシー https://www.redbull.[...]
[42] 뉴스 Red Bull snaps up Jaguar F1 team http://news.bbc.co.u[...] bbc.co.uk
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[44] 뉴스 Lack of success drives Red Bull to pull out of NASCAR https://usatoday30.u[...] USA Today 2011-06-20
[45] 웹사이트 Red Bull expands global football empire, takes over at Bragantino https://sponsorship.[...] 2019-03-28
[46] 웹사이트 いまだ無敗の快進撃！ RBライプツィヒってどんなチーム!? https://www.redbull.[...] 2024-12-29
[47] 웹사이트 Leipzig promoted https://www.dw.com/e[...] 2024-12-29
[48] 웹사이트 株式譲渡について https://www.ardija.c[...] 2024-08-08
[49] 웹사이트 J3大宮、10月1日付けで社名を『RB大宮株式会社』に変更…先月にレッドブルと全株式譲渡で契約締結 https://www.soccer-k[...] 2024-09-25
[50] 웹사이트 RB大宮株式会社 クラブプロパティ変更のお知らせ https://www.rbomiya.[...] RB大宮 2024-12-29
[51] 웹사이트 When a Brand Becomes a Publisher: Inside Red Bull's Media House http://mediashift.or[...] 2021-06-13


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